OOH & DOOH trong năm 2025: Sự chuyển mình của quảng cáo ngoài trời

Ngành OOH quảng cáo ngoài trời đang trải qua một cuộc chuyển mình mạnh mẽ, không chỉ đứng vững trước cơn bão kỹ thuật số mà còn phát triển vượt bậc nhờ sự kết hợp giữa công nghệ, dữ liệu và sáng tạo. Từ những biển quảng cáo tĩnh truyền thống, thị trường đã bước sang kỷ nguyên Digital OOH (DOOH) năng động, đo lường được hiệu quả và mang tính tương tác cao. Cùng Do Agency phân tích những xu hướng công nghệ định hình năm 2025, đồng thời chỉ ra tiềm năng to lớn mà kênh truyền thông này mang lại cho các thương hiệu.

1. Tổng quan thị trường quảng cáo ngoài trời

Trong khi nhiều kênh truyền thông truyền thống đang giảm sức hút, OOH quảng cáo ngoài trời lại thể hiện sức sống bền bỉ với đà tăng trưởng ổn định. Đây không chỉ là sự tồn tại, mà là cuộc chuyển mình được thúc đẩy mạnh mẽ bởi công nghệ số.

Đặc biệt, khu vực Châu Á – Thái Bình Dương hiện chiếm hơn 34,5% thị phần toàn cầu, trở thành khu vực dẫn đầu về đầu tư và đổi mới quảng cáo ngoài trời. Việt Nam đang nổi lên như một thị trường năng động trong khu vực này. Tổng chi tiêu cho OOH tại Việt Nam được dự báo đạt 97,6 triệu USD vào năm 2025. Riêng DOOH tại Việt Nam đã đạt 107,5 triệu USD vào năm 2024 và dự kiến bùng nổ lên 282,4 triệu USD vào năm 2033, tương đương CAGR 10,14%, gấp đôi mức trung bình thế giới.

Trong một thế giới mà người dùng có thể tắt hoặc bỏ qua quảng cáo kỹ thuật số, OOH nổi lên như kênh truyền thông không thể tắt, hiện diện tự nhiên, liên tục và đầy ấn tượng trong không gian công cộng. Khi công nghệ hòa quyện cùng đặc tính vốn có của OOH, ngành này đã tiến hóa thành một hệ sinh thái quảng cáo vật lý thông minh, kết hợp sức mạnh lan tỏa của không gian thực với khả năng đo lường, tối ưu và cá nhân hóa của dữ liệu số.

2. Sự chuyển dịch không thể đảo ngược: kỷ nguyên Digital OOH (DOOH)

Nếu OOH là nền tảng, thì Digital OOH (DOOH) chính là động cơ tăng trưởng mới. Sự chuyển đổi này đưa ngành từ tĩnh sang động, từ thụ động sang tương tác, và từ ước lượng sang đo lường chính xác.

Tính đến 2024, DOOH chiếm khoảng 34% tổng chi tiêu OOH toàn cầu, một bước nhảy ấn tượng so với chỉ vài năm trước. Tại Việt Nam, DOOH tăng trưởng mạnh mẽ hơn nữa, đạt CAGR 10,14% trong giai đoạn 2025–2033, so với mức 1–4% của quảng cáo ngoài trời truyền thống.

Sức hút của DOOH đến từ khả năng hiển thị nội dung linh hoạt, tương tác thời gian thực và đo lường hiệu quả dựa trên dữ liệu. Các thương hiệu có thể thay đổi thông điệp quảng cáo theo thời tiết, khung giờ, vị trí hay thậm chí là diễn biến của một sự kiện đang diễn ra gần đó. DOOH đang biến quảng cáo ngoài trời thành một nền tảng truyền thông sống, có thể cập nhật, phân tích và tối ưu tương tự như các kênh kỹ thuật số.

3. Các xu hướng công nghệ định hình OOH/DOOH năm 2025

Ba công nghệ đang định hình mạnh mẽ ngành quảng cáo ngoài trời toàn cầu năm 2025: Programmatic DOOH (pDOOH), biển quảng cáo 3D, và tích hợp tương tác kỹ thuật số (QR, AR).

Công nghệ pDOOH tự động hóa việc mua bán vị trí quảng cáo, cho phép triển khai chiến dịch theo thời gian thực, dựa trên dữ liệu thời tiết, mật độ giao thông hoặc đặc điểm nhân khẩu học. Chi tiêu cho pDOOH tại Mỹ dự kiến vượt 1 tỷ USD trong năm 2025, minh chứng rõ ràng cho xu thế toàn cầu.

Song song đó, biển quảng cáo 3D đang trở thành biểu tượng của thời đại DOOH. Bằng kỹ thuật anamorphosis, các màn LED phẳng tạo hiệu ứng ba chiều sống động, khiến người xem dừng bước và ghi nhớ thương hiệu lâu hơn. Những chiến dịch này không chỉ gây chú ý trực tiếp ngoài trời mà còn lan tỏa mạnh trên mạng xã hội, khuếch đại giá trị truyền thông.

Cuối cùng, mã QR và công nghệ AR đang xóa nhòa ranh giới giữa thế giới thực và số. Một mã QR nhỏ trên biển quảng cáo có thể dẫn người dùng đến website, ưu đãi đặc biệt hoặc trải nghiệm thương hiệu độc quyền. Khi người xem chủ động tương tác, OOH không chỉ dừng ở việc tạo nhận biết mà còn trở thành kênh thúc đẩy hành động, giúp thương hiệu theo dõi và tối ưu toàn bộ hành trình khách hàng, từ nhận biết đến chuyển đổi.

4. Case study: Do Agency và chiến dịch phủ sóng OOH đa điểm cho Marial Gel

Một minh chứng tiêu biểu cho năng lực triển khai và tư duy chiến lược của Do Agency là chiến dịch quảng cáo OOH đa điểm cho thương hiệu Marial Gel tại Hà Nội và TP.HCM. Mục tiêu chiến dịch là tạo dấu ấn thị giác mạnh mẽ, gia tăng độ phủ thương hiệu trên quy mô lớn.

Do Agency đã lựa chọn các tọa độ vàng gồm: màn LED cong parabol tại Vincom Mega Mall Times City, LED 4 tầng tại Ocean Park, LED 125m² tại Vincom Bà Triệu và các điểm giao thông trọng yếu như ngã ba Cộng Hòa (TP.HCM). Hệ thống quảng cáo sân bay nội địa và quốc tế cũng được tận dụng để tiếp cận tối đa các nhóm khách hàng trong thời gian chờ dài.

Nhờ chiến lược chọn điểm thông minh kết hợp với định dạng DOOH hiện đại, chiến dịch đã đạt lượng tiếp cận hàng triệu lượt mỗi ngày, giúp Marial Gel xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng. Đây không chỉ là ví dụ cho việc ứng dụng công nghệ một cách thực tế, mà còn cho thấy vai trò của Do Agency trong việc chuyển đổi dữ liệu thị trường và xu hướng mới thành những giải pháp mang lại hiệu quả cụ thể cho doanh nghiệp.

Xem thêm chi tiết ở bài viết này

Sự kết hợp giữa không gian vật lý và dữ liệu số đang định hình lại toàn bộ ngành quảng cáo ngoài trời. OOH và DOOH không còn là lựa chọn phụ trợ mà đã trở thành một phần thiết yếu trong chiến lược marketing tổng thể của các thương hiệu lớn. Với tốc độ tăng trưởng hai chữ số, tiềm năng công nghệ không giới hạn và khả năng lan tỏa mạnh mẽ, đây là kênh truyền thông mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng cần cân nhắc đầu tư nghiêm túc trong năm 2025 trở đi.

Do Agency với kinh nghiệm triển khai các chiến dịch OOH và DOOH tại Việt Nam, tự hào là đơn vị tiên phong mang đến các giải pháp quảng cáo ngoài trời thông minh, sáng tạo và hiệu quả, giúp thương hiệu bứt phá giữa kỷ nguyên số.