Chiến lược content mùa chuyển giao: Từ mùa hè rực rỡ sang thu dịu nhẹ

Trong marketing, mùa chuyển giao không chỉ là sự thay đổi của thời tiết mà còn là “thời điểm vàng” để thương hiệu làm mới hình ảnh, chạm tới cảm xúc khách hàng. Từ gam màu, moodboard đến storytelling và chiến dịch truyền thông, mọi yếu tố đều cần cập nhật để phù hợp hành vi tiêu dùng mới. Cùng Do Agency khám phá các chiến lược content mùa chuyển giao từ hè rực rỡ sang thu dịu nhẹ để giúp thương hiệu tạo dấu ấn khác biệt.

1.  Bối cảnh mùa chuyển giao và ý nghĩa trong marketing

Mùa hè luôn gắn liền với không khí sôi động, ánh nắng rực rỡ và tinh thần khám phá, trong khi mùa thu mang đến cảm giác ấm áp, lãng mạn và hoài niệm. Sự chuyển giao này ảnh hưởng sâu sắc đến tâm lý và hành vi người tiêu dùng. Ví dụ, theo Intage Vietnam, mùa thu là dịp chuẩn bị cho năm học mới nên nhu cầu mua sắm tập trung vào sách vở, trang phục và đồ dùng học tập. Điều này cho thấy thương hiệu cần chủ động cập nhật nội dung để phù hợp với nhu cầu mới của khách hàng.

Các chuyên gia marketing cũng nhấn mạnh lợi ích của chiến lược theo mùa. Những khuyến mãi gắn với thời điểm theo mùa không chỉ tạo cảm giác khẩn trương, thúc đẩy doanh số mà còn giúp thương hiệu làm mới hình ảnh, tăng cường tương tác và khuyến khích người tiêu dùng chi tiêu nhiều hơn vào thời điểm thích hợp.

2. Gợi ý chiến lược content mùa chuyển giao

2.1 Làm mới hình ảnh & moodboard thương hiệu theo mùa

Một cách thể hiện sự chuyển mùa hiệu quả là thay đổi gam màu và hình ảnh trong thiết kế. Nếu mùa hè chuộng tông sáng, mát mẻ như hồng pastel, xanh nhạt hay xám dịu thì mùa thu lại nghiêng về bảng màu ấm áp, tự nhiên như cam cháy, vàng mật ong, nâu đất. Thương hiệu có thể ứng dụng trên social post, banner, POSM hay bao bì mùa thu để mang lại cảm giác hoài niệm, gần gũi. Sự chuyển đổi tinh tế này giúp khách hàng dễ dàng nhận thấy sự thay đổi theo mùa và tăng sự gắn kết với thương hiệu.

Nhiều thương hiệu F&B tại Việt Nam cũng làm rất tốt việc này thông qua việc cập nhật bộ nhận diện và bao bì mùa thu. Chẳng hạn, Phê La ra mắt moodboard mùa thu với gam màu vàng – nâu chủ đạo, kết hợp họa tiết lá rụng và chất liệu giấy kraft mộc mạc, mang lại cảm giác gần gũi, ấm áp. Sự thay đổi tinh tế này không chỉ làm nổi bật tinh thần mùa thu trong từng sản phẩm mà còn giúp thương hiệu gợi nên cảm xúc hoài niệm, tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý của khách hàng. Việc liên tục cập nhật hình ảnh và moodboard thương hiệu theo mùa giúp Phê La luôn mới mẻ, bắt kịp xu hướng và tạo ấn tượng sâu sắc với người tiêu dùng.

2.2 Tối ưu storytelling: Từ năng lượng mùa hè đến kết nối cảm xúc mùa thu

Nếu mùa hè thường xoay quanh những trải nghiệm sôi động như du lịch, lễ hội hay thể thao thì mùa thu lại cần thông điệp ấm áp và sâu lắng hơn. Người tiêu dùng giai đoạn này tìm kiếm cảm giác gần gũi, thoải mái, vì thế thương hiệu nên chọn giọng điệu chu đáo, hoài niệm. Storytelling có thể gợi ký ức Trung Thu, khoảnh khắc quây quần gia đình hay những buổi tối thu nhẹ nhàng – những câu chuyện dễ chạm đến cảm xúc khách hàng.

Ví dụ, một thương hiệu trà sữa có thể chuyển thông điệp từ “giải nhiệt ngày hè” sang “thưởng thức ly trà ấm cho ngày se lạnh”. Hay trong ngành thời trang, các nhãn hàng thay vì nhấn mạnh “outfit năng động ngày nắng” thì mùa thu lại tập trung vào “set đồ layer ấm áp, gần gũi”. Sự dịch chuyển này giúp thương hiệu bắt đúng tâm lý khách hàng, đồng thời tạo nên kết nối cảm xúc tự nhiên và bền vững hơn.

2.3 Chiến dịch truyền thông & hoạt động thương hiệu mùa chuyển giao

Trong mùa chuyển giao, các dịp lễ hội nhỏ là cơ hội tuyệt vời để khởi động mini campaign trên mạng xã hội. Ở Việt Nam, những sự kiện điển hình gồm:

• Trung Thu (Tết Đoàn viên):

Ngày Tết Trung Thu (rằm tháng 8) được ví như “Tết đoàn viên”, khi gia đình sum họp chờ trăng sáng. Nhiều chiến dịch Trung Thu nhấn mạnh tình cảm gia đình và hoài niệm tuổi thơ. Ví dụ, Kinh Đô từng dùng công nghệ AI tái hiện ảnh Trung Thu xưa, “phục chế” kỷ niệm cổ kính của khách hàng, thu hút hàng nghìn lượt chia sẻ.

• Vu Lan Báo Hiếu:

Dịp lễ của Phật giáo trong tháng 7 âm lịch, thu hút lượng thảo luận lớn (Buzzmetrics ghi nhận 5,3 triệu buzz năm 2018, chỉ xếp sau Ngày Phụ nữ 20/10) nhưng ít thương hiệu khai thác. Điều này cho thấy cơ hội lớn cho các chiến dịch ý nghĩa về báo hiếu, gia đình.

• Tựu trường (Back-to-School):

Sau hè, phụ huynh và học sinh sẵn sàng mua sắm sách vở, đồng phục, đồ dùng học tập. Thương hiệu có thể tổ chức khuyến mãi đồ dùng học tập, thời trang học đường hay livestream tư vấn phong cách mới cho mùa học.

• Ngày lễ nhỏ khác:

Ngày Phụ Nữ 20/10 và Ngày Nhà Giáo 20/11 là dịp để tri ân phái đẹp và thầy cô. Các chiến dịch tặng quà, combo ưu đãi phù hợp có thể được thiết kế để gắn kết cộng đồng và tăng nhận diện thương hiệu.

Cuối cùng, các hoạt động tương tác trực tuyến như livestream chủ đề mùa chuyển giao và hợp tác KOL vẫn rất hiệu quả. Chẳng hạn, livestream “Chuẩn bị tựu trường – Style mới cho teen” hay “Thu sang – làm mới bản thân” luôn thu hút nhiều lượt theo dõi. Thương hiệu có thể chọn KOLs với phong cách ấm áp, gần gũi, gu thời trang tối giản hoặc casual để họ giới thiệu outfit mùa thu, review sản phẩm dưỡng da. Khi kết hợp khéo léo chiến lược ưu đãi, nội dung viral và key visual phù hợp theo mùa, thương hiệu sẽ tạo được điểm nhấn khác biệt và gắn kết cộng đồng khách hàng.

3. Do Agency – Đồng hành cùng thương hiệu trong mùa chuyển giao

Thời điểm chuyển giao mùa hè – thu là cơ hội “vàng” để thương hiệu làm mới hình ảnh và ghi dấu ấn trong lòng khách hàng. Tuy nhiên, để khai thác thành công thời điểm này, doanh nghiệp cần chiến lược toàn diện từ nội dung, hình ảnh đến quảng bá. Do Agency sẵn sàng đồng hành với thương hiệu, hỗ trợ xây dựng ý tưởng sáng tạo xuyên suốt, thiết kế hình ảnh và storytelling gắn kết, triển khai chiến dịch social media và influencer phù hợp.

• Xây dựng kế hoạch tổng thể: Lên ý tưởng (big idea) và thông điệp chủ đạo (key message) mang tinh thần mùa thu xuyên suốt toàn chiến dịch.
•  
• Cập nhật hình ảnh – visual: Thiết kế nhận diện thương hiệu, ấn phẩm social media, bao bì sản phẩm với gam màu ấm áp mùa thu, đảm bảo thương hiệu luôn nổi bật và nhất quán.
•  
• Chiến dịch đa kênh: Triển khai quảng cáo và bài đăng trên đa kênh (Facebook, TikTok, Instagram…), kết hợp livestream và video viral; hợp tác KOLs/KOCs phù hợp phong cách ấm áp để tối đa tương tác.
•  
• Triển khai chương trình ưu đãi: Xây dựng chiến lược  khuyến mãi theo mùa độc đáo, từ flash sale đến quà tặng tri ân, kích thích nhu cầu mua sắm. Chúng tôi cũng theo dõi, phân tích hiệu quả và tối ưu ngân sách theo thời gian thực.

Hãy để Do Agency trở thành đối tác chiến lược đồng hành cùng thương hiệu trong mùa thu này. Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để được tư vấn chiến lược content mùa chuyển giao phù hợp, giúp doanh nghiệp bứt phá doanh số và xây dựng dấu ấn khác biệt trên thị trường.