Chiến lược “Back to School”: Thương hiệu tạo dấu ấn mùa tựu trường

Mùa tựu trường không chỉ là thời khắc gắn liền với học sinh – sinh viên, mà còn là “mùa vàng” của các thương hiệu. Nhu cầu tiêu dùng tăng cao, hành vi mua sắm thay đổi, và sự xuất hiện của các thế hệ trẻ như Gen Z, Gen Alpha đang định hình những xu hướng mới. Trong bối cảnh đó, Phê La đã nổi bật với chiến lược “Back to School” sáng tạo, biến một chiếc “ly” thành công cụ marketing đa thế hệ, vừa gia tăng trải nghiệm khách hàng, vừa khẳng định dấu ấn thương hiệu.

Back to School: Khi hành vi tiêu dùng thay đổi mạnh mẽ

Mùa tựu trường là một trong những giai đoạn cao điểm mua sắm trong năm, chỉ đứng sau Tết Nguyên đán và mùa lễ hội cuối năm. Trong thời điểm này, học sinh – sinh viên trở thành trung tâm của các quyết định chi tiêu. Không chỉ là sách vở, balo, quần áo, mà cả các sản phẩm F&B, công nghệ và phụ kiện cũng được “săn đón” nhiều hơn.

Theo Advertising Vietnam (2025), nhiều thương hiệu ngành hàng tiêu dùng ghi nhận sự gia tăng đáng kể trong mùa tựu trường. Điểm đáng chú ý là hành vi mua sắm ngày nay mang tính đa thế hệ: phụ huynh chi tiêu cho con, học sinh – sinh viên tự tìm sản phẩm thể hiện cá tính, còn ông bà cũng tham gia qua những món quà động viên. Điều này buộc thương hiệu phải thiết kế chiến lược không chỉ đánh vào một đối tượng, mà phải mở rộng để kết nối nhiều nhóm khách hàng.

Phê La và sản phẩm “Ô Ly”: Khi đồ uống trở thành biểu tượng mùa khai giảng

Khác với cách làm truyền thống, Phê La tung ra sản phẩm “Ô Ly” – một thiết kế cốc in dòng kẻ học trò quen thuộc, vừa gợi nhắc ký ức tuổi thơ, vừa mang tính tiện dụng cao. Sản phẩm nhanh chóng trở thành điểm nhấn gắn liền với mùa khai giảng, giúp thương hiệu khơi gợi cảm xúc “trở về lớp học” trong lòng khách hàng. “Ô Ly” không chỉ là một ly nước, mà còn là vật phẩm kỷ niệm, được chia sẻ rầm rộ trên mạng xã hội, tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên trong giới trẻ.

“Vở Sạch Ly Đẹp”: Từ cuộc thi nhỏ đến phong trào sáng tạo toàn trường

Để tăng tính tương tác, Phê La khởi động cuộc thi “Vở Sạch Ly Đẹp” – một hoạt động mang đậm tinh thần học đường. Thông điệp được phát động theo phong trào thi đua toàn trường:

• Tổ trưởng lớp kêu gọi cả tập thể cùng tham gia.
   
• 03 miền chung một tinh thần, đồng loạt sáng tạo với ly “Ô Ly”.
   
• Học sinh có thể tô vẽ, cắt dán thủ công, cắm hoa hay biến tấu với ly để tạo nên sản phẩm nghệ thuật độc đáo.

Sân chơi này biến chiếc ly thành canvas sáng tạo, đồng thời tạo ra những khoảnh khắc gắn kết tập thể, lan tỏa mạnh mẽ tinh thần “Đồng Chill” của thương hiệu.

Điểm đặc biệt trong chiến dịch của Phê La là không chỉ tập trung vào học sinh – sinh viên, mà còn kéo phụ huynh vào hành trình. Khi con trẻ tham gia sáng tạo, phụ huynh cũng trở thành khán giả và người đồng hành. Điều này giúp chiến dịch lan rộng trong phạm vi gia đình, tăng độ gắn kết và tạo ra hiệu ứng truyền miệng bền vững.

Bài học cho thương hiệu: Từ sản phẩm đến phong trào cộng đồng

Chiến lược "Back to School" của Phê La cho thấy:

• Sản phẩm biểu tượng: Một chi tiết thiết kế gợi ký ức có thể tạo nên sự khác biệt.
   
• Hoạt động gắn kết: Cuộc thi “Vở Sạch Ly Đẹp” biến khách hàng thành người sáng tạo nội dung.
•  
• Tác động đa thế hệ: Khi chiến dịch chạm đến cả phụ huynh và học sinh, thương hiệu mở rộng sức ảnh hưởng ngoài phạm vi F&B.

Back to School không chỉ là mùa mua sắm, mà còn là mùa cảm xúc. Phê La đã chứng minh rằng khi một thương hiệu biết lắng nghe, thổi hồn sáng tạo và gắn kết cộng đồng, sản phẩm đơn giản như chiếc ly “Ô Ly” cũng có thể trở thành biểu tượng. Đây chính là bài học đắt giá cho bất kỳ thương hiệu nào muốn tạo dấu ấn mùa khai giảng.