5 case study nổi bật trong dịp lễ 2/9: Lan tỏa tinh thần Việt Nam trong chiến dịch Marketing

Ngày Quốc khánh 2/9 không chỉ là dịp thiêng liêng để tưởng nhớ lịch sử dân tộc, mà còn trở thành nguồn cảm hứng bất tận cho các thương hiệu sáng tạo chiến dịch marketing giàu cảm xúc. Năm nay, nhiều “ông lớn” trong ngành F&B, thời trang, giày dép và trang sức đã đồng loạt ra mắt bộ sưu tập, mini game, cùng các hoạt động cộng đồng gắn liền với tinh thần Việt Nam. Dưới đây là 5 case study tiêu biểu, minh chứng cho sức mạnh của marketing gắn kết văn hoá và lòng tự hào dân tộc.

Vì sao lễ 2/9 trở thành cảm hứng cho các chiến dịch Marketing?

Lễ Quốc khánh 2/9 mang tính biểu tượng cao, là ngày kỷ niệm Độc lập – Tự do – Hạnh phúc của dân tộc Việt Nam. Với thương hiệu, đây là cơ hội đặc biệt để:

• Truyền tải thông điệp đồng hành cùng cộng đồng.
   
• Tôn vinh giá trị lịch sử, khơi gợi niềm tự hào dân tộc.
   
• Tạo điểm chạm cảm xúc, giúp thương hiệu trở nên gần gũi và có chiều sâu văn hoá hơn.

Không đơn thuần dừng lại ở khuyến mãi, năm nay nhiều thương hiệu đã “thổi hồn” sáng tạo vào chiến dịch, biến trải nghiệm mua sắm và thưởng thức thành hành trình gắn kết tinh thần Việt.

Katinat – “Đi giữa trời tự do”

Katinat ra mắt bộ sưu tập merchandise “Đi Giữa Trời Tự Do” gồm ly, túi canvas và phụ kiện in họa tiết quốc kỳ. Tại các cửa hàng, khách hàng có thể tham gia ngay #minigame check-in để lan tỏa sắc đỏ tự hào, với cơ hội nhận 200 e-voucher trị giá 50.000đ. Đặc biệt, mỗi hóa đơn bất kỳ sẽ được tặng 1 lượt chụp ảnh lấy ngay cùng bộ sưu tập ly.

Song song, Katinat áp dụng ưu đãi lên đến 20% cho các đơn hàng lớn, biến không gian quán thành nơi “mở tiệc” rộn ràng sắc đỏ – vàng.

Phê La – “Đồng lòng đi chill”

Phê La gửi gắm tinh thần “Sống Chill Yêu Nước” qua combo đặc biệt “Đồng Lòng Đi Chill” với mức giá 85.000đ, đi kèm voucher miễn phí upsize lên size La. Điểm nhấn là phụ kiện dây đeo in họa tiết quốc kỳ, gợi cảm hứng cho hành trình đi chill khắp ba miền. Đặc biệt, với bao bì sản phẩm ly nước được lấy ý tưởng từ những trang giấy vở kẻ ô y, giúp thương hiệu “trẻ hóa” tệp khách hàng, quay về với ký ức thời học sinh. 

Không gian quán được trang trí với màu sắc chủ đạo đỏ – vàng, tạo điểm check-in thời thượng, đồng thời lan tỏa thông điệp gắn kết trong từng trải nghiệm thưởng thức.

Canifa – “Yêu nước từ trong nôi”

Nhân dịp 80 năm Quốc khánh 2/9, Canifa ra mắt bộ sưu tập quốc kỳ với gam màu đỏ – vàng chủ đạo, giá phổ thông từ 169.000 – 299.000đ. Thương hiệu khéo léo biến trang phục thành “đồng phục tự nguyện” cho gia đình và nhóm bạn. Hoạt động minigame “Outfit Quốc khánh” cùng các ưu đãi nhóm khuyến khích khách hàng lan tỏa thông điệp yêu nước trên phố cũng như trên mạng xã hội.

Nhiều influencer, trong đó có mẹ Salim – bé Pam cùng những KOL/KOC góp phần khơi gợi cảm xúc cộng đồng mạnh mẽ.

Biti’s Hunter – “Hunter 2.9 limited”

Biti’s Hunter trình làng phiên bản giới hạn “Hunter 2.9”, đi kèm minigame “Cùng Biti’s Hunter – Bước tới tự hào, check-in cùng Hunter 2.9”. Người tham gia có cơ hội sở hữu những đôi giày đặc biệt mang sắc đỏ – vàng, trở thành biểu tượng thời trang gắn liền với tinh thần dân tộc. Với hoạt động check-in tại các điểm tập trung giới trẻ, chiến dịch nhanh chóng tạo hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội, đưa Hunter 2.9 trở thành item “must-have” mùa lễ hội.

PNJ – “Tự hào Việt Nam”

PNJ ra mắt bộ sưu tập “Mạnh Mẽ Vươn Tầm”, lấy cảm hứng từ ngôi sao vàng và khát vọng chinh phục tương lai. Song song, thương hiệu triển khai chuỗi trải nghiệm cộng đồng: workshop sáng tạo túi canvas “Ghi dấu tự hào” và hoạt động cá nhân hóa tinh dầu “Chạm Hương Đất Việt” – tái hiện mùi hương từ 6 vùng sinh thái đặc trưng của đất nước.

Ngoài bộ trang sức tinh xảo, khách hàng còn có cơ hội nhận quà tặng đặc biệt trong combo “Cùng đất nước vươn mình tỏa sáng”, biến chiến dịch thành hành trình vừa nghệ thuật, vừa gắn kết cảm xúc.

Bài học từ 5 chiến dịch

Dù mỗi thương hiệu có cách thể hiện khác nhau, điểm chung dễ thấy là:

• Khai thác biểu tượng dân tộc (sắc đỏ – vàng, trống đồng, ngôi sao vàng).
   
• Tạo ra bộ sưu tập/phiên bản đặc biệt gắn liền dịp lễ.
   
• Kết hợp khéo léo mini game, ưu đãi, trải nghiệm cộng đồng để lan tỏa tinh thần đoàn kết.

Những chiến dịch này chứng minh rằng khi thương hiệu biết kể câu chuyện Việt Nam bằng ngôn ngữ sáng tạo, họ không chỉ bán sản phẩm, mà còn góp phần nuôi dưỡng niềm tự hào dân tộc trong lòng khách hàng.

Theo dõi Do Agency để cập nhật những chiến dịch mới nhất cho mùa lễ hội cuối năm!